El licenciado en mercadotecnia es el profesional que tiene la capacidad de analizar y evaluar oportunidades y necesidades del mercado, así como desarrollar objetivos, políticas y estrategias para la satisfacción del mismo: podrá también analizar, diagnosticar y cuantificar las necesidades del consumidor, a partir de la investigación de mercados con el propósito de satisfacer sus necesidades de productos y servicios.
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